Tüketim malları - bir çeşit ürün,ev, kişisel veya aile kullanımı için potansiyel bir tüketici talebini karşılamayı amaçlar. Tüketici malları arasında ayakkabı, giyim eşyası, mobilya, inşaat malzemeleri, otomobil ve diğer tüketici ürünleri bulunur. Nüfusun özel ihtiyaçlarını karşılamak için uygunluğunu belirleyen ve tüketim veya sömürü sürecinde kendini gösteren malların özellikleri tüketim malları olarak kabul edilir. Tüketici özelliklerinin tamamı, ürünün kalitesinden başka bir şey değildir. Tüketici mülklerinin yapısı, hiyerarşik sınıflandırmanın kurallarına göre çeşitli seviyelere bölünerek, malların karmaşık ve kalitatif üniter özelliklerinden oluşur.
Tüketicilerin alışkanlıklarına ve seçimine bağlı olarakön, günlük ve özel taleplerin tüketici malları farklıdır. Buna ek olarak, giyim, ayakkabı, gıda maddeleri ve talebin niteliğine göre kütle (ev eşyaları, gıda maddeleri) ve seçici talep (antikalar, mücevher) amaçlanan amaçlarına göre sınıflandırılırlar. Ayrıca, tüketim malları kullanım açısından değişir - kısa vadeli (ürünler, ev kimyasalları) ve dayanıklı (ev aletleri, araba). Tüketici malları, günlük talep, dayanıklı tüketim malları ve özel malların mallarına bölünür. Günlük talebin malları (kolayca erişilebilen mallar ve hizmetler), alıcıları, yeterince düşünmeden satın alırlar. Bu tür mallara sabun, bir yıkama tozu, kuaför servisi hizmetleri verilmektedir. Günlük malların fiyatı genelde yüksek değildir, bu nedenle alıcı firmanın kararı alışkanlığını etkiler, çünkü çoğunlukla aynı şirketin ürünleri satın alınır. Üreticiler, alıcıyla alışkanlık kazandırmak için, kendi ürünlerinde reklam yayınlar ve kolayca tanınabilir imajın kalıcı bir etkisi yaratırlar.
Dayanıklı mallar daha önemlidirBir şahsın düzensizce satın aldığı şeyler. Alıcılar, satın alma kararı için daha fazla zaman harcıyor. Pahalı giysiler, mobilya, araba, mücevher, hukuk hizmetleri, uzman tavsiyesi olabilir. Bunları satın alırken tüketiciler, malın kalitesine, fiyatına ve üreticinin itibarına özel dikkat gösteriyor. Aynı zamanda, ürün ne kadar pahalı olursa, tüketicinin özelliklerini analiz etme zamanı o kadar artar. Özel bir ürün yelpazesinin malları, tüketicilere göre yerini alamaz. Bu, bir "Rolex" saat veya antika olabilir. Onları satın almak için, potansiyel alıcılar daha çok gayret ve zaman harcamak istiyorlar. Bu durumda fiyat, özel bir rol oynamıyor çünkü tüketici bu ürünü satın almak istiyor ve başka kimseyi istiyor.
Tüketici talebini artırmak için, tanınmışfirmalar özel olarak geniş bir reklam kampanyası ve yeterince uzun bir yaşamın sonucu olarak bu teşebbüsün yüzü haline gelen mallar geliştiriyor ve üretiyorlar. Bu gibi markalara markalar denir. Marka, yeni bir modern yönetim ideolojisidir ve kalifiye personel seçiminden modern yenilikçi teknolojilere kadar her türlü faaliyette başarının anahtarıdır.
Bölgesel markalaşma, yeni bir moderniş gelişimini ve refahını hedefleyen bir yön. 4D Markalaşması kavramını geliştiren seçkin uzman Thomas Gad, markalaşmanın yalnızca pazarlamanın temel dayanağı olduğuna inanmadığını, şirket yapısının geliştirilmesine hizmet ettiğini ve tüketim malları pazarında benzersiz olduğunu söyledi. 4D Markalaştırma, açık bir marka geliştirme çerçevesi ve işletmelerin kendi işlerini tamamen yeni bir seviyede inşa etmelerine olanak tanıyan etkinliğini objektif bir şekilde değerlendirmesiyle karakterize edilir.
</ p>
