Reklamlar hayatımızı dolduruyor. Çeşitli medyada buluşuyor: Televizyonda, gazetelerde, radyoda, dergilerde. Şehirlerin sokak dolu reklam panolarından bahsetmiyorum bile. Peki reklamcılık nedir? Terimin anlamı, üzerine uygulanan gereklilikler ve reklamı yasaklayan türler, ayrıntılı olarak tartışılmaya değer.
Terminoloji hakkında biraz
Reklam tanımını vurgulamak için,Latince sözcüğün "bağır" anlamına geldiğini unutmayın. Bu nedenle çarşılarda tüccarlar müşterileri mallarıyla çadır kuruyorlardı, onurunu gösteriyorlardı. Modern reklamcılık bu terim anlayışına tam olarak uygundur. Her şeyden önce, malların yanı sıra hizmetlerle ilgili bilgi alışverişinde bulunmak, piyasaya yeni ürünler getirmek, dikkatlerini çekmek ve ürünler hakkında bir görüş oluşturmak için tasarlanmıştır. Reklam bir pazarlama aracıdır. Malların satışını teşvik etmek için tasarlanmıştır.
Reklamcılık faaliyetinde kullanılan kurallar
Ülkemizdeki reklamlar düzenlenmektedirBunun için temel şartları sağlayan Federal yasalar. Dolayısıyla, vicdanlı, dürüst olmalı, objektif olarak ürün, üretici ve tüketiciyi yanıltmamakla ilgili bilgileri yansıtmalıdır. Buna ek olarak, tüm kurallar tarafından yaratılan haksız reklamlar da cezaların cezalandırılabilmesini sağlar ve tutarları idari yönetmeliklerle öngörülür. Bu nedenle, herhangi bir şekilde, reklam yasasının resmi bir ihlali olsa da, tüzel kişiler için asgari ceza, yüz bin ruble ve vatandaşlar için - iki ila iki buçuk ruble arasındadır.
Yasalarca yasaklanan reklamlar,bazı malların başkalarıyla kabul edilemez şekilde karşılaştırılmasını, kişilere veya tüzel kişilere yönelik hakaretlerin, rakipleri de dahil olmak üzere, onur ve itibarlarını etkilemesini içerir. Reklam yayınını yanlış yerde yapamazsın, bir ürünü başka birinin altına maskeleyemezsin. Yanlış sunulan ürünle ilgili bilgi nedeniyle yanlış reklamlar genellikle yanıltıcıdır. Örneğin, diyet takviyelerinin reklamında kür veya tedavi gibi sözcük kullanımı yasaktır; çünkü bu ilaçlar ilaç değildir, sadece yararlı maddeleri içeren gıda katkılarıdır. Bu tür reklam teknikleri, haksız rekabet yöntemi. Reklam, benzer ürünlere göre daha üstün olduğu varsayılan bir ürün olarak gösteriliyorsa, güvenilir olmadığı kabul edilir. Aynı zamanda kelimeler "mükemmel", "en iyisi" olarak kullanılıyor, ancak bu tanımlamaları belgesel olarak kanıtlayacak bir yol yok. Durdurulmuş ifadeleri kullanamazsınız. Yurtdışında vicdansız reklamlar bu yasakları atlar. "Belki de en iyisi" sözcüklerini kullanırlar. Hâlâ hizmetten veya "en iyi" üründen söz ediyoruz ve sonunda belgelenebilecek özellikler ekliyoruz. Örneğin, "pastacılıkta en iyi kek."
Popüler markanın tüketicilerini ikna etmek isteyenmalların (örneğin kıyafetler), reklamın vicdansız üreticileri, başkasının tarzını, etiketini, tasarımını ödünç alırken intihal kullanımına başvururlar. Orijinalteki değişiklikler çok az.
Etik olmayan ve vicdansız reklam kampanyalarıçeviri, küfürsüz, şiddet çağrıları olmaksızın yabancı sözcüklerden oluşan sloganlarda kullanın. Bu onların onurunu azaltmak, vatandaşların, mal ve hizmetlerin sıradan tüketicilerin duygularını incitiyor. Reklam amaçlı devlet sembollerinin kullanılması da yasaklanmıştır.
Bazen vicdansız reklam sessizdirSonuç tüketicilerin yanıltılmış gibi bu ürünün hakkında bilgi önemli bir kısmının, neden, onun anlam bozulma yoktur. Bu aynı zamanda, belirli bir ürünü tanıtım amaçlı olarak onayladığı iddia edilen tıbbi çalışanların katılımıyla gerçekleşir. Bu tür teknikler yasaklanmıştır. İstisna, ilaçları anlatan reklamcılık ürünleridir.
</ p>
